Twitter zet advertentie API op een kier

Twitter heeft vandaag zijn advertentie-API ter beschikking gesteld aan vijf partners: Adobe, Salesforce.com, HootSuite, Shift en TBG Digital, bekend van Facebook. Op termijn kunnen ook andere partijen zich aansluiten.

Twitter laat nog niet iedereen toe tot het programma, maar geïnteresseerde adveteerders kunnen zich wel aanmelden. Met de API krijgen adverteerders meer mogelijkheden. Zij kunnen bijvoorbeeld software ontwikkelen, waarmee ze campagnes beter kunnen volgen en testen. Het beheer van de advertenties ging tot nu toe gewoon nog handmatig. Straks kunnen veel sneller veranderingen worden aangebracht.

Het advertentieplatform van Twitter was tot nu toe tamelijk beperkt, maar met de API kan het microblog beter concurreren met Facebook en Google. De verwachting is bovendien dat Twitter er niet slechter van zal worden en de inkomsten uit advertenties sterk zullen toenemen. Analisten denken dat de inkomsten uit advertenties bij Twitter zullen stijgen naar 807,5 miljoen dollar in 2014.

Facebook stelde zijn advertentie API eind 2009 al ter beschikking, LinkedIn deed dat in november. De verwachting is dat Google Plus en Pinterest binnenkort zullen volgen.